Joyce – @rpnamoda

Mila Kunis de Eli Saab

Scarlet Johanson de Dolce & Gabbana

Gyweneth Paltrow de Calvim Klein

Natalie Portman, linda gravidíssima, de Rodarte

Converse com a gente no twitter – @rpnamoda.
Beijo, Joyce

Ontem, pra quem não sabe, foi o dia nacional de Relações Públicas.

A profissão surgiu no começo do século XX com Ivy Lee, que percebeu que os empresários da época precisavam urgentemente aprender que a opinião pública era muito importante, após a repercussão da declaração “O público que se dane!” dada por Rockfeller, um dos grandes empresários de então.

Ivy Lee construiu um novo modo de se relacionar com a opinião pública, passando a divulgar material favorável as empresas através da imprensa informativa.

Já aqui, no Brasil, foi só em 1954 que surgiu a ABRP-Associação Brasileira de Relações Públicas. E em 14 de junho de 1984 foi instituído o Dia nacional de Relações Públicas. A data foi escolhida em homenagem a Eduardo Pinheiro Lobo, que era grande colaborador da ABRP.

A profissão cresce a cada dia e as organizações cada vez mais percebem a necessidade de se ter um profissional em sua empresa.

Então, um feliz dia, atrasado, de Relações Públicas para todos os profissionais formados ou não, simpatizantes e admiradores! Parabéns para vocês que trabalham para que a profissão cresça e seja mais e mais reconhecida!

“Ninguém consegue triunfar se a opinião pública está em seu desfavor.Com a opinião pública a seu lado , ninguém é derrotado.” Abraham Lincoln

Beijos.

Yas Marques- @dojbidjoba

Tecido: tecido adj. (part. de tecer) 1 Que se teceu. 2 Que foi feito no tear.

Há!Não mais.

No ano de 1905 começou a se produzido o raion de viscose, que é uma fibra de celulose, com o qual se fazia roupas desportivas, malhas, casacos, vestidos etc…

Já em 1935 um químico chamado Wallace Hume Carothers desenvolveu o  Nylon.Ele era utilizado na produção de velcros, meias femininas e roupas esportivas.

Desde então as coisas só tenderam a evolução. Roupas fabricadas com tecidos de fibras 100% natural se tornaram uma coisa mais cara e quase tudo que a gente usa tem pelo menos uma pitadinha de poliéster. Essas fibras artificiais dão uma boa barateada no custo das roupas.

Mas o Nylon tem seu lado ruim. Ele demora 400 anos para se decompor na natureza e por ser largamente utilizado como linha de pesca acaba ferindo muitos animais marinhos.

Mas vamos falar de coisa boa!A malha PET.

A malha PET é um tecido ecológico feito de garrafas PET, aquelas de refrigerante, recicladas unidas com fibras de algodão também recicladas.

E vocês já ouviram falar de tecidos inteligentes?

Pois,então.Eles existem!

Alunos de uma  universidade na Europa desenvolveram uma camisa que some com as marcas de suor, as malfadadas pizzas, e não permite que o suor passe para outras roupas.

Dois pesquisadores numa universidade dos EUA, em New Orleans, desenvolveram um tecido inteligente  que se encolhe ou expande de acordo com a temperatura do ambiente.

Mais aqui.

Dá pra imaginar quanta coisa legal não dá pra ser feita?E quanta coisa sensacional ainda está para ser inventada ou descoberta?

Na aldeia global em que vivemos hoje para uma marca se consolidar tem de ter um diferencial, não tem jeito. Nós consumidores somos como criancinhas numa loja de brinquedos, sempre queremos o que for mais novo, diferente ou chamativo. Quer coisa mais diferencial do que apostar nessa nova safra de tecidos inteligentes?

Uma matéria falando sobre esse assunto aqui.

Yas Marques – @djobidjoba

As grandes marcas de moda de luxo estão de olho neste novo mercado, incluindo o Brasil na rota das grandes maisons. Se há alguns anos atrás a milionária brasileira precisava ir até a Daslu ou esperar por sua próxima viagem internacional para comprar o último lançamento da Chanel, agora ela pode ir diretamente a uma das duas lojas da marca no Brasil. O mesmo ela pode fazer se quiser adquirir algum produto Armani, Hermès, Louis Vuitton, Missoni, Diane Von Furstemberg ou Christian Louboutin, por exemplo.

Na última edição do evento Heritage Luxury, conferência sobre o mercado de luxo organizada pelo jornal International Herald Tribune, ocorrida este mês em Londres, o Brasil também marcou presença. A última palestra do evento foi do CEO e presidente do Grupo Iguatemi, Carlos Jereissati Filho, o primeiro brasileiro a palestrar em 10 anos de evento. Em sua apresentação ele mostrou números do mercado no país, como o crescimento estimado de 35% em 5 anos. Após o término da palestra, a jornalista Suzy Menkes encerrou o evento anunciando que – adivinhem – a próxima edição será no Brasil.

Não resta dúvida de que o Brasil é a bola da vez. Mas será que estamos preparados para isso? Como tudo que é novidade, o mercado de luxo ainda é um mistério para os brasileiros. Em muitas áreas, as empresas não estão dando conta de atender esse público ávido por consumo, nem encontram mão-de-obra capaz de atender consumidores tão exigentes. Até agora existe apenas uma (me corrijam se eu estiver errada, por favor) pós-graduação focada em gestão de luxo, na FAAP, em São Paulo. Fica a dica para Relações Públicas e afins, de um mercado de trabalho muito interessante e com déficit de pessoal capacitado.

* Sobre o assunto, recomendo a leitura do artigo escrito pela jornalista de moda e editora da Fashion TV Brasil Maria Prata, para o New York Times, disponível aqui e o relato de Reynaldo Pasqua, Diretor Online da Carmim, sobre o Heritage Luxury, aqui.

Fernanda Prestes – @ferdiprestes

Para mais informações, acesse o blog do evento.

A indústria da moda é formadora, modificadora e sedimentadora de opiniões, fato. Embora imensa ainda tem muito para crescer,outro fato,mas será que está crescendo pro lado certo?

Como pode no mundo ecofriendly de hoje em dia se lançar um penduricalho de rabo de raposa?E digo mais, como pode existir público pra isso?

As campanhas de proteção a natureza e de desenvolvimento de uma consciência ambiental são maciças, as informações sobre como a retirada da pele é cruel estão em todo lugar!E essas pessoas estão usando isso, pois alguém disse que era “tendência”.

As questões éticas e morais são muitas. Existem milhares de aspectos na questão, mas algumas coisas são taxativas: como formadora de opinião a indústria da moda tem de se responsabilizar pelo que propaga, tem de influenciar seu público de forma positiva e tem de se adequar a realidade em que está inserida. Ou seja, real fur não é legal e comentários como esse “Ninguém quer ver gente cheinha. Isso é coisa dessas gordas, que ficam sentadas diante da TV com seus sacos de batata frita, dizendo que as modelos magras são feias.” de Karl Lagerfeld não são aceitáveis.

A moda é uma coisa tão maior que isso!Ela pode ser renovadora, social, relevante, significativa de tantos modos e inspiradora. Mas isso em seu melhor aspecto e é o aspecto que devia ser disseminado e difundido. Eu já falei sobre isso aqui.

De acordo com Versace quando uma mulher muda sua aparência a cada temporada ela se torna uma fashion victim. As chamadas fashion victims, um termo que dizem que quem cunhou foi Oscar de La Renta, são aquelas pessoas que a cada nova safra de tendências e desfiles adotam todo um novo estilo, e às vezes guarda-roupa, se adaptando ao que o mundo da moda impõe sem considerarem sua própria personalidade. São vítimas da efemeridade e do consumismo. Eu fico pensando… Será que estamos criando um exército de Fashion victims?

Eu proponho uma reconstrução de paradigmas, eu sugiro uma revolução cultural no mundo da moda. Eu só não aceito a apatia. Falem,comentem,dêem suas opiniões,questionem,duvidem, mas não aceitem as coisas como elas são. Adéqüem a moda a vocês e não vocês a moda.

Coco Chanel manda beijos.Ela disse que não lutou tanto para adequar a moda as mulheres para vocês se escravizarem de novo.

É isso.

Beijos

Yas marques – @djobidjoba

PS: há aproximadamente umas 3 semanas, eu fui vítima fiz uma confusão mental e publiquei o meu post semanal no dia de um colega. Por isso, retirei o post do ar e, no dia correto, tinha novidade pra postar. Como, modéstia a parte, eu achei esse post bastante interessante e não sei se todo mundo teve a oportunidade de ler, vou trazê-lo de volta à publicação do #RPnaModa pra ficar, assim, registrado!

Economia frívola é uma expressão utilizada por Gilles Lipovetsky, um dos grandes nomes sobre sociedade hipermoderna. Muito pelo contrário do que se pensa, ele não dispensa a moda das suas análises sociais e econômicas do que Bauman chamaria de sociedade líquido-moderna. Muito pelo contrário: ele a utiliza como o ponto de partida dessa sociedade na qual vivemos porque associa a economia fashion à produção e consumo de massa.

Evidentemente, cada área incorpora as características da economia frívila a seu modo, mas influenciadas, sim, pela moda porque ela teve a oportunidade de transferir a diversos setores os três valores principais de seu caráter, apreendidos pelos indivíduos que compõem a sociedade presente: obsolescência (programada e consciente), sedução (personificada nos objetos) e diversificação, três grandes pilares que nasceram com a Alta Costura, muito embora atualmente não façam alusão somente aos itens de luxo, pois fundamentam o núcleo das indústrias de consumo.

Não é difícil de entender. Vamos pensar em um exemplo bastante simples da marca mais valiosa do mundo: a Coca Cola. Fora o fato de a marca ter suas garrafas personalizadas ou ser também uma marca de roupa, quando vamos ao mercado o que vemos? Coca em lata, coca em garrafa, coca em litro, coca em 2L, coca light em latal…. Isso no Brasil, né? Porque em outros países essas diferenciações propiciam mais opções ainda, como por exemplo CocaCherrry, com aroma de cereja.

É o que Lipovetsky chama de “pequenas diferenças supermultiplicadas”, uma das grandes contribuições do vestuário utilitário para a lógica do capital vigente, visto que foi é a moda a responsável por inserir nos moldes de produção a possibilidade de diferenciação e diversidade, criando a proposta de individualização dos gostos e oportunidade de se satisfazer por si só, através do seu próprio desejo . Temos à disposição uma infinidade de produtos que se diferenciam por detalhes tão pequenos, que levam à extravagância e, consequentemente, ao excesso de produção na sociedade pós-moderna.

“A feiúra vende mal”, disse R. Loewy; “o valor estético é parte inerente da função” (1974, p.34), disse Papanek. Por isso, além do start no modo diversificado de produção, a moda também insere na sociedade o valor estético agregado ao produto através da sua forma, do seu design.

Mas ser moda e influenciar diretamente a economia não basta. A sociedade pós-moderna e hipermoderna é muito marcada pelas relações interpessoais bastante fragilizadas, ou líquidas, como Bauman gosta de chamar (Amor Líquido, Sociedade Líquida, Vidas Líquidas…). E por isso a comunicação é tão importante: mas não somente para estabelecer (ou tentar) vínculos. Mas também para acompanhar o seu público e estar ciente das suas transformações no contexto da sociedade.

Há algumas semanas, um blog de tecnologia informou que o New York Times, uma das publicações mais famosas do mundo, tem mais seguidores no twitter do que assinaturas físicas. O próprio editor-chefe já previu o fechamento da edição no papel. Isso é saber onde o seu leito está e se adaptar às suas necessidades antes que não haja salvação.

E na moda não é diferente, afinal, ela influenciou em muito a economia e sua forma, mas também está inserida na economia e faz parte da lógica do capital.

“Introduzindo periodicamente mudanças na silhueta dos modelos, as indústrias de consumo, desde 1950, alinharam-se abertamente nos métodos da moda feminina: mesma inconstância formal, mesma obsolescência “dirigida”, permitindo tornar prescrito um produto por simples mudança de estilo e de apresentação.” (LIPOVETSKY, 2008, p. 191).

Marina Franco – @ninafranco

Um recente estudo, publicado pela OCDE (Organização para a Cooperação e o Desenvolvimento Econômico), revela que metade dos adultos dos países ricos está acima do peso. No Brasil, 51% da população está acima do peso e 14% dos adultos são considerados obesos. E esse número só tende a aumentar.

A indústria da moda, que sempre foi acusada de fazer apologia à magreza excessiva, agora faz o papel de “boazinha”. A moda chamada de plus size vem ganhando semanas de moda específicas, sites especializados, modelos – não tão “plus” assim – para desfilar suas roupas e o principal: moda de verdade. A Renner, grande loja de departamentos brasileira, anunciou na semana passada que trabalhará com tamanhos do 48 ao 54 em duas de suas linhas. Segundo a assessoria da marca “as peças têm como característica cores, estampas e modelagens modernas”. A ideia é afastar de vez aquela imagem de que roupas para gordinhas não podem seguir tendências de moda.

Seria o “fazemos moda plus size” o novo “temos responsabilidade social” das marcas de moda? Para mim, pouco importa. Se a estratégia de marketing é verdadeiramente inclusiva e responsável, a real intenção da empresa com ela fica em segundo plano.

Fernanda Prestes – @ferdiprestes

A Yaz Marques falou neste post sobre este trabalho que é muito forte nos EUA, mas e no Brasil? Alguém já ouviu falar?

Pois bem, aqui, na maioria das vezes são as assessorias de imprensa que “cuidam” da imagem dos artistas. Elas divulgam o trabalho dele na mídia e, muitas vezes, acabam “apagando incêndios”, a medida que têm que explicar o porquê o fulaninho teve tal atitude na festa X.

A assessoria de celebridades (também conhecida como assessoria de imagem) zela para que a imagem vá ao encontro dos objetivos do cliente. Para saber mais veja o post da Yaz.

Pois bem, a Ana Hickmann, ou melhor o marido dela, sabe bem que todo artista precisa de um assessor de imagem, por isso abriram a AH Celebridades.

Ana Hickmann é a melhor embaixatriz que uma agência de assessoria de famosos poderia ter. Ela provou que a combinação modelo-apresentadora pode conter mais que um simples rostinho bonito. Ana Hickmann é linda, talentosa  e tem boa credibilidade, já que nunca é vista envolvida em escândalos.

E o que isso tudo tem a ver com RP?

Bom pra começo de conversa vejo uma lacuna no mercado que precisa ser preenchida. E é melhor que seja preenchida por nós, porque depois não adianta choramingar que estão roubando nosso mercado. O que acontece com grande parte dos relações públicas é justamente isso, a gente esquece de buscar novos segmentos, até o momento que alguém descobre e passa a atuar na área. Aí aparece mil e um RPs falando que determinado profissional está atuando em um setor que não lhe diz respeito.

Todo RP que quer trabalhar com moda logo pensa em trabalhar com desfiles do circuito Fashion Week – SP/Rio ou trabalhar para uma grande marca. Não vejo ninguém comentando que gostaria de trabalhar “cuidado de pessoas”. O que a gente precisa entender é que pessoas são marcas e a todo momento estamos “vendendo” uma imagem que queremos transmitir, só assim conseguimos alcançar nossas metas profissionais. E é exatamente isso que a assessoria de imagem faz.

#Ficadica pra atuar nesta área que ainda tem muito a crescer…